สโลแกน: บ้านเป็นสถานที่ที่สำคัญที่สุดในโลก
ทำบ้านให้เป็นบ้าน
การปรับปรุงชีวิตประจำวันของคนส่วนใหญ่
โซลูชั่นราคาไม่แพงเพื่อชีวิตที่ดีขึ้น
ไม่ใช่สำหรับคนรวยแต่สำหรับคนฉลาด

บริษัทที่เป็นเจ้าของรายใหญ่ที่สุด เครือข่ายการค้าปลีก,จำหน่ายเฟอร์นิเจอร์และของใช้ในครัวเรือนต่างๆ สินค้า อิเกียเป็นที่นิยมโดยเฉพาะในยุโรป เชื่อกันว่าในประเทศต่างๆ ยุโรปตะวันตกไม่มีบ้านเดี่ยวหรืออพาร์ตเมนต์เดี่ยวที่คุณไม่สามารถหาของที่ซื้อมาได้ อิเกีย- และถึงแม้จะเชื่อกันว่าเฟอร์นิเจอร์ของแบรนด์นี้ไม่ค่อยมีเท่าไหร่ คุณภาพสูงการเข้าถึงจะกำหนดความนิยม

บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 1943 เมื่อผู้ประกอบการรุ่นเยาว์ Ingvar Kamprad ก่อตั้งบริษัท อิเกียซึ่งจำหน่ายเครื่องเขียน ตอนนั้นเขาอายุ 17 ปี ชื่อของบริษัทเป็นตัวย่อซึ่งย่อมาจากชื่อย่อของผู้สร้าง ( ฉันงวาร์ เค amprad) ซึ่ง Ingvar ได้เพิ่มชื่อฟาร์มที่เขาเติบโตขึ้นมา ( อีอิลตาริด) ตั้งอยู่ในตำบล ก gunnaryd (Agunnaryd) ซึ่งอยู่ทางตอนใต้ของสวีเดน นั่นคือ อิเกีย- นี้ อิงวาร์ คัมปราด เอล์มทาริด อากุนนาริด.

การจะบอกว่า Ingvar เป็นนักธุรกิจที่มีความสามารถนั้นไม่ต้องพูดอะไรเลย ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ในที่สุดเขาก็กลายเป็นหนึ่งในคนที่ร่ำรวยที่สุดในโลกด้วยโชคลาภหลายพันล้านดอลลาร์ ด้วยความพยายามอย่างมาก เขาจึงสามารถส่งเสริมธุรกิจของเขาได้ ยังคงเป็นที่สอง สงครามโลกมีผลกระทบเพียงเล็กน้อยต่อสวีเดน ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วเป็นพันธมิตรของทั้งจักรวรรดิไรช์ที่ 3 และฝ่ายตรงข้าม ปฏิบัติการทางทหารกำลังดำเนินไปที่ไหนสักแห่งด้านข้างโดยไม่มีการแทรกแซง ชีวิตประจำวันชาวสวีเดนธรรมดา

ช่วงที่บริษัทขายมีการขยายอย่างต่อเนื่อง สาเหตุหลักมาจากสิ่งของเล็กๆ น้อยๆ ทุกประเภท เช่น เครื่องเขียน ชุดชั้นในและ สารเคมีในครัวเรือน- ความคิดที่จะเริ่มทำเฟอร์นิเจอร์เกิดขึ้นในปี พ.ศ. 2491 และเฟอร์นิเจอร์นี้จะต้องมีราคาไม่แพงเพื่อให้คนทั่วไปที่มีรายได้น้อยสามารถซื้อได้ เมื่อคิดถึงเรื่องทั้งหมดนี้แล้ว Ingvar ก็เห็นด้วยกับผู้ผลิตรายย่อยหลายรายที่เริ่มผลิตเฟอร์นิเจอร์ตามคำสั่งของเขา ความสำเร็จมาอย่างรวดเร็ว ในปี 1951 นักธุรกิจได้ซื้อโรงงานขนาดเล็กซึ่งเขาเริ่มผลิตเฟอร์นิเจอร์ด้วยตัวเอง ในเวลาเดียวกัน เขาเริ่มพิมพ์แค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ชุดแรก

และที่นี่เราต้องเผชิญกับปัญหาแรก เฟอร์นิเจอร์ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาไม่ใช่สินค้าฟุ่มเฟือย แต่เป็นสินค้าที่มีราคาแพงมาก ด้วยการกระทำของเขา Ingvar แทรกแซงผู้ผลิตรายอื่นในสวีเดนอย่างมาก เป็นผลให้พวกเขาสามารถชักชวนบริษัทตัดไม้ให้หยุดความร่วมมือด้วยได้ อิเกีย- ใครๆก็ยอมเสียสละ แต่ไม่ใช่อิงวาร์! เมื่อพิจารณาถึงสถานการณ์ปัจจุบันแล้ว เขาจึงเริ่มซื้อส่วนประกอบที่จำเป็นในโปแลนด์ ในขณะเดียวกันก็ได้รับประโยชน์ด้านราคาด้วย ตอนนั้นเองที่แนวคิดนี้ถือกำเนิดขึ้นเพื่อลดความซับซ้อนในการประกอบและจัดส่งเฟอร์นิเจอร์ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ทำให้เป็นหน่วยสำเร็จรูปเหมือนกับชุดก่อสร้างชนิดหนึ่ง และแม้ว่าผู้บริโภคจะต้องใช้ความพยายามบ้าง แต่พวกเขาก็พอใจ เนื่องจากการส่งมอบสินค้าถึงบ้านง่ายขึ้นมาก และราคาก็ลดลงมากยิ่งขึ้น

ในช่วงปลายยุค 50 ร้านค้า IKEA เริ่มปรากฏทั่วประเทศ ซึ่งคุณไม่เพียงสามารถซื้อเฟอร์นิเจอร์และสินค้าอื่น ๆ เท่านั้น แต่ยังมีกาแฟหนึ่งแก้วอีกด้วย และราคาก็น่าพึงพอใจ ร้านค้าทั้งหมดมีขนาดใหญ่และตั้งอยู่นอกเมือง - Ingvar "พบ" ระบบนี้จากเครือข่ายค้าปลีกในอเมริกา เงินสดและพกพา.

ในช่วงต้นทศวรรษที่ 60 Ingvar ตระหนักว่าบริษัทของเขาพร้อมที่จะเข้าสู่ตลาดโลก การพิชิตเริ่มขึ้นครั้งแรกในประเทศสแกนดิเนเวียที่อยู่ใกล้เคียง และจากนั้นก็ครอบคลุมทั้งยุโรป

จนถึงปัจจุบัน อิเกียเป็นหนึ่งในบริษัทค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุด มีร้านค้าปลีกตั้งอยู่ในหลายสิบประเทศทั่วโลก คนหลายแสนคนทำงานเพื่อมัน แคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ได้รับการตีพิมพ์หลายร้อยล้านเล่มในภาษาต่างๆ ราคาที่พิมพ์ไว้ตามธรรมเนียมจะไม่เปลี่ยนแปลงตลอดทั้งปีโดยไม่คำนึงถึงสถานการณ์ใดๆ ร้านค้ามากมาย อิเกียดำเนินการภายใต้ระบบแฟรนไชส์

อิงวาร์เองก็ไม่ได้เป็นเจ้าของอาณาจักรที่เขาสร้างขึ้นซึ่งเป็นของเนเธอร์แลนด์อีกต่อไปตั้งแต่ปี 1982 INGKA Holding B.V.ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของมูลนิธิการกุศล (ตามคำกล่าวอันเป็นพิษของนักข่าวและนักวิเคราะห์บางคน มูลนิธิหลอกการกุศล) มูลนิธิสติ้กเกอร์อิงก้า- เชื่อกันว่าเหตุผลที่เขาทำขั้นตอนนี้ก็คือภาษีสวีเดนสูงเกินไป สำนักงานใหญ่ของบริษัทตั้งอยู่ในจังหวัดเซาท์ฮอลแลนด์ (Zuid Holland) ของเนเธอร์แลนด์ ในเมืองเดลฟต์ ซึ่งเป็นเมืองที่อยู่ใกล้กับรอตเตอร์ดัม แต่โดยทั่วไปแล้ว โครงสร้างการถือครองนั้นซับซ้อนและสับสนอย่างไม่น่าเชื่อ โดยประกอบด้วยบริษัทหลายประเภทจากผู้ก่อตั้งหลายราย มีความเห็นว่าปัญหาดังกล่าวเกิดขึ้นโดยเจตนาเพื่อลดภาษี

“คุณจะจ่ายเท่าไหร่สำหรับสิ่งนี้”
ไอ. คัมปราด

แบรนด์อิเกียมีชื่อเสียงไปทั่วโลกในด้านราคาที่ต่ำและระบบความคุ้มค่าที่เป็นตำนานซึ่งได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง วัฒนธรรมองค์กรและตำแหน่งทางการตลาดได้รับการยกย่องจากนักการตลาดและผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์มากประสบการณ์ ทุกสิ่งที่เรียกว่าอิเกียในปัจจุบันเกี่ยวข้องโดยตรงกับชีวิต แรงบันดาลใจ และคุณสมบัติส่วนบุคคลของคนๆ หนึ่ง นี่คืออิงวาร์ คัมปราด

ชีวประวัติของอิงวาร์ คัมปราด

เขาเกิดในเมืองสวีเดนชื่อ Elmhult และเติบโตขึ้นมาในสถานที่ที่มีชื่อเสียงระดับโลกที่ปัจจุบันเรียกว่า Småland ผู้ที่อาศัยอยู่ในพื้นที่นี้ของสวีเดนเป็นที่รู้จักว่าประหยัด ขยัน และในเวลาเดียวกัน คนที่มีความคิดสร้างสรรค์- นี่เป็นเพราะทั้งสภาพความเป็นอยู่และประวัติศาสตร์ของพื้นที่
มีนักธุรกิจในตระกูลคัมปราดก่อนอิงวาร์ และยังมีเรื่องราวโศกนาฏกรรมเรื่องหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับการเป็นผู้ประกอบการที่ไม่ประสบความสำเร็จ ปู่ของ Ingvar ฆ่าตัวตายเพราะเขาไม่สามารถจ่ายเงินกู้ก้อนโตที่กู้ยืมมาเพื่อความต้องการทางธุรกิจได้

อิงวาร์ตัวน้อยแสดงความสนใจอย่างมากในการค้าขาย

ตั้งแต่อายุยังน้อย: ตั้งแต่อายุประมาณห้าขวบเขาเริ่มขายไม้ขีด และเมื่ออายุมากขึ้นเขาก็ทำการค้าขายในด้านต่างๆ ดังนั้นผู้ก่อตั้งในอนาคตของ บริษัท ที่มีชื่อเสียงระดับโลกจึงขายเมล็ดพันธุ์ปลา lingonberries ซึ่งเป็นที่นิยมและเป็นที่ชื่นชอบในสวีเดนและการ์ดคริสต์มาส พูดตามตรงควรกล่าวว่าอันที่จริงนี่คือการศึกษาทั้งหมดของ Ingvar Kamprad เขาไม่เคยเรียนธุรกิจและการตลาดไม่ได้อ่านวรรณกรรมเฉพาะทางและไม่ได้เข้าเรียนพิเศษในหัวข้อนี้ อุดมศึกษา- ทุกสิ่งที่เขารู้นั้นขึ้นอยู่กับประสบการณ์ที่ร่ำรวยที่สุดเท่านั้น ความผิดพลาดของตัวเองและมีทัศนคติที่เอาใจใส่ต่อโลกและผู้คนเป็นอย่างมาก

การก่อตั้งอิเกีย

ในช่วงเวลาที่ยากลำบากของคนทั้งโลก ในปี 1943 Ingvar ได้ก่อตั้งบริษัทของเขาซึ่งมีความโดดเด่นในทุกด้าน - อิเกีย- บริษัทจำหน่ายปากกาหมึกซึม เดี๋ยวก่อน หัวเราะ ในช่วงกลางศตวรรษที่ 20 นี่เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีนวัตกรรมอย่างแท้จริง ดังนั้นในรัสเซียในเวลานั้นพวกเขายังคงเขียนด้วยปากกาและ "ปากกาอัตโนมัติ" เป็นสิ่งที่อยากรู้อยากเห็นจากต่างประเทศซึ่งทุกคนไม่สามารถเข้าถึงได้ Ingvar จัดหาปากกาจากฝรั่งเศส และจัดตั้งบริษัทของเขาเพียงเพราะซัพพลายเออร์ระบุถึงความจำเป็นดังกล่าวในการดำเนินความร่วมมืออย่างเต็มที่ต่อไป Ingvar อายุเพียง 17 ปี และเขาไม่สามารถจดทะเบียนบริษัทได้เนื่องจากอายุยังน้อยและขาดเงินทุน

หากเรากำลังพูดถึงเฟอร์นิเจอร์เราสามารถพูดถึงเฟอร์นิเจอร์ที่ใช้โดยมหาเศรษฐีและกษัตริย์และราชินีเท่านั้นได้อย่างง่ายดาย

พ่อของเขาช่วยตามที่คาดไว้

และในอนาคต ธีมครอบครัวของ Ingvar ธีมของมาตุภูมิจะแทรกซึมอยู่ในสาขาดังกล่าวเสมอซึ่งดูเหมือนจะห่างไกลจากความรู้สึกนึกคิดทุกประเภทเช่นการค้า

ตัวเอง ชื่อ IKEA เป็นตัวย่อของตัวอักษรตัวแรก- เรามาดูกันว่าหนุ่มชาวสวีเดนรวมอะไรไว้ในชื่อผลิตผลของเขา? ตัวอักษรคู่แรกคือชื่อและนามสกุลของคัมปราด ตัวอักษรตัวที่สามหมายถึงกลุ่มของปู่และพ่อของเขา และตัวสุดท้ายคือเขตโบสถ์ที่อิงวาร์สวดภาวนาและสารภาพ
ยอดขายปากกาหมึกซึมเติบโตขึ้น และหลังจากนั้นไม่กี่ปี Kamprad ก็สามารถโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ท้องถิ่นได้ ซึ่งมีความสำคัญมากสำหรับการพัฒนาธุรกิจต่อไป

แนวคิดทางธุรกิจของอิเกียที่เราเห็นอยู่ตอนนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร?

ในช่วงปลายทศวรรษที่สี่สิบ ความสนใจของ Ingvar ถูกดึงดูดด้วยความจริงที่ว่าเฟอร์นิเจอร์ในสวีเดนมีราคาแพงผิดปกติและไม่สามารถเข้าถึงได้ในหลายส่วนของประชากร และคัมปราดผู้กล้าได้กล้าเสียก็รู้สึกถึงการตีกุญแจสีทอง เขาตัดสินใจแก้ไขสถานการณ์ในตลาดของประเทศเล็กๆ แต่น่าภาคภูมิใจ และเปลี่ยน IKEA ให้เป็นร้านขายเฟอร์นิเจอร์ ในตอนแรก IKEA ซื้อเก้าอี้และโต๊ะที่ถูกที่สุด อย่างไรก็ตาม Ingvard ได้ตั้งชื่อให้กับสินค้าแต่ละรายการ ซึ่งเป็นโซลูชั่นที่เป็นนวัตกรรมในสมัยนั้น วิธีการทางการตลาดที่เรียบง่ายนี้ทำให้บริษัทสามารถทำได้ ระยะเวลาอันสั้นสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง นอกจากนี้ การโฆษณาที่ดีที่สุดคือการบอกปากต่อปาก และคำพูดของร้านเฟอร์นิเจอร์ราคาถูกอันน่าทึ่งก็แพร่กระจายไปทั่วเมืองอย่างรวดเร็ว

ปริมาณการขายที่สูงอย่างรวดเร็วทำให้ Ingvar สามารถซื้อโรงงานเฟอร์นิเจอร์ของตัวเองได้

ในปี พ.ศ. 2494 โรงงานในสวีเดน IKEA เริ่มผลิตเฟอร์นิเจอร์ราคาถูกอย่างน่าทึ่ง ในประเทศที่ผลิตภัณฑ์เฟอร์นิเจอร์แทบจะเป็นสินค้าฟุ่มเฟือย การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ดังกล่าวก็เหมือนกับผลของระเบิด แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะแข่งขันอย่างยุติธรรมกับบริษัท IKEA ที่ขยายใหญ่ขึ้น และสมาคมตัวแทนจำหน่ายเฟอร์นิเจอร์ก็เริ่มกดดันซัพพลายเออร์ในท้องถิ่นที่ทำงานร่วมกับ IKEA พวกเขาใช้อำนาจ การโน้มน้าวใจ และติดสินบน เพื่อบังคับให้คว่ำบาตรบริษัทที่หยิ่งยโสและประสบความสำเร็จเช่นนี้ ในเรื่องราวนี้ ฉันจะสังเกตว่าวันนี้บริษัท IKEA ไม่มีการติดสินบนเป็นหลักการและประกาศเรื่องนี้ต่อสาธารณะ

IKEA อาจเป็นหนึ่งในบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลก แต่ก็ยังไม่เป็นเช่นนั้น

ดังนั้น การคว่ำบาตรอย่างรุนแรงสำหรับคนธรรมดาสามัญจะได้รับผลกระทบอย่างหนักซึ่งเขาอาจไม่สามารถฟื้นตัวได้ แต่คัมปราดไม่ใช่แบบนั้น สำหรับเขาแม้ว่าศัตรูของเขาจะใช้อุบายทั้งหมด แต่นี่เป็นเพียงเหตุผลในการค้นหาโอกาสใหม่ ๆ และพัฒนาต่อไป ตอนนี้ Ingvar ซื้อชิ้นส่วนเฟอร์นิเจอร์ในโปแลนด์เป็นจำนวนมาก ซึ่งจะช่วยลดต้นทุนได้มากขึ้น แม้ว่าจะต้องมีการขนส่งก็ตาม

การปฏิเสธการส่งมอบและทำให้การประกอบเฟอร์นิเจอร์ง่ายขึ้นถือเป็นความก้าวหน้าครั้งใหม่ของบริษัท

การดำเนินการต่อไปของ IKEA ซึ่งมุ่งเป้าไปที่การลดต้นทุนและลดราคาสุดท้ายของผลิตภัณฑ์ คือการปฏิเสธที่จะจัดส่งเฟอร์นิเจอร์ ตอนนี้ผู้ซื้อทำเองเท่านั้น ในขณะเดียวกัน การประกอบเฟอร์นิเจอร์ของ IKEA ก็เรียบง่ายอย่างน่าอัศจรรย์ Igvar ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้เป็นอย่างมาก คุณสมบัติการออกแบบเมื่อออกแบบเฟอร์นิเจอร์ แม้แต่คนที่โง่เขลาก็สามารถประกอบเก้าอี้หรือโต๊ะของ IKEA ได้อย่างง่ายดาย โดยมีเพียงเครื่องมือง่ายๆ เช่น ไขควง เท่านั้น คำแนะนำโดยละเอียดและความปรารถนาอันแรงกล้าที่จะประหยัดเงิน

ปกแค็ตตาล็อก IKEA ประจำปี 2011

เหตุการณ์ทั้งหมดนี้นำไปสู่การที่ 4 ปีหลังจากการเปิดร้านเฟอร์นิเจอร์ของ Kamprad มีการตีพิมพ์แคตตาล็อกพร้อมรูปภาพผลิตภัณฑ์ของ IKEA และราคาที่กำหนดไว้สำหรับสินค้า จากนั้นเช่นเดียวกับวันนี้ มันถูกโยนลงกล่องจดหมาย

เมื่อนั้นเท่านั้น - สวีเดน และวันนี้ - ทั้งโลก

กฎหมายที่ Ingvar Kamprad กำหนดไว้ครั้งแล้วครั้งเล่ากล่าวว่า คุณไม่สามารถขายของที่สูงกว่าราคาที่ระบุไว้ในแค็ตตาล็อกได้ตลอดทั้งปี ถูกกว่า - เป็นไปได้ แพงกว่า - ไม่ไม่

ในปีพ.ศ. 2495 ที่งานประจำปีที่สตอกโฮล์ม Ingvar Kamprad เปิดตัวเฟอร์นิเจอร์สู่สาธารณชนเป็นครั้งแรกในราคาที่ต่ำอย่างน่าประหลาดใจ และทำให้สวีเดนตกใจ จากนั้น Kamprad เดินทางไปอเมริกา ซึ่งเขาได้เห็นร้าน Cash & Carry ซึ่งแต่เดิมตั้งอยู่ในย่านชานเมืองของสหรัฐอเมริกา และคัมปราดกล่าวว่า: "ฉันมีความคิด!" ตอนนั้นเองที่บริษัทที่เรารู้จักตอนนี้ก็เกิดในใจของเขา เขาให้เหตุผลอย่างถูกต้องว่าอนาคตของการขนส่งทั่วโลกอยู่ที่รถยนต์ส่วนตัว คนส่วนใหญ่จะสามารถเดินทางไปยังชานเมืองใกล้เคียงเพื่อซื้อเฟอร์นิเจอร์ที่มีราคาไม่แพงและค่อนข้างมีคุณภาพสูง ร้านค้าต่างๆ ได้รับการจัดระเบียบเหมือนโกดังขนาดใหญ่ ซึ่งสินค้าบางส่วนสามารถมารับเองได้ โดยไม่ต้องให้พนักงานร้านมีส่วนร่วมหรือใช้ให้น้อยที่สุด ดังนั้นครั้งแรกในสตอกโฮล์มจากนั้นในบ้านเกิดเล็ก ๆ ของ Ingvar และต่อมาทั่วโลกร้านค้าที่มีป้ายสีเหลืองและสีน้ำเงิน - IKEA - เปิดขึ้น

ทัศนคติต่อผู้ซื้อ

แม้ว่าสินค้าในร้านค้าของ Kamprad จะมีราคาถูก แต่ก็ไม่สามารถพูดได้ว่าพวกเขาน่าเกลียดอึดอัดหรือไม่สนใจลูกค้า ใช่สปาร์กลิ้งไวน์ไม่ได้เสิร์ฟในแก้วทรงสูง แต่มีสถานที่ที่คุณสามารถทิ้งลูกไว้ได้ซึ่งต้องบอกว่าเป็นของว่างที่ไม่อร่อยเกินไป แต่น่าพอใจและราคาไม่แพง มีบริการจัดส่งและประกอบ ในระยะสั้นความตั้งใจใด ๆ สำหรับเงินของคุณ แต่ไม่มีอะไรถูกบังคับ และแม้กระทั่ง (ในร้านอื่นที่เป็นไปได้นี้?) ยังมีโปสเตอร์ขนาดใหญ่แขวนอยู่โดยบอกว่าถ้าคุณเปลี่ยนใจก็ไม่มีปัญหา!

เราจะนำสินค้าของเรากลับมา!

ต้องบอกว่าอิงวาร์เองก็เป็นที่รู้จักในฐานะหนึ่งในคนที่ตระหนี่ที่สุดในโลก ยังไงก็ได้! ด้วยความที่เป็นมหาเศรษฐี เขาทำให้ชุมชนโลกประหลาดใจด้วยการเดินทางด้วยระบบขนส่งสาธารณะ มีบ้านที่เรียบง่ายที่สุด และเมื่อเดินทางไปต่างประเทศ เขาอาศัยอยู่ในโรงแรมระดับ 3 ดาว และทานอาหารในร้านกาแฟราคาไม่แพง โปรดทราบว่าบุคคลที่พยายามช่วยเหลือธรรมชาติและผู้คนไม่สมควรที่จะถูกกล่าวหาว่าตระหนี่ เขาเรียกความเอาใจใส่และการสังเกตหนึ่งในคุณสมบัติหลักของเขาที่มีอิทธิพลต่อธุรกิจ บอกฉันหน่อยว่าคุณจะคำนึงถึงชนชั้นกลางได้อย่างไรด้วยการอยู่ในเพนต์เฮาส์และทานอาหารในที่ที่อาหารจานเดียวราคาเท่ารถของผู้ประกอบการ ปานกลาง- ถูกต้อง ไม่มีทาง ดังนั้นนักวิจารณ์ที่มีเจตนาร้ายก็อย่าไปสนใจ Ingvar Kamprad!

อิงวาร์ คัมปราด - วันของเรา

ผู้สร้าง IKEA คือ Ingvard Kampard

ใช่ แม้จะอายุเจ็ดสิบแล้ว เขาไปเยี่ยมชมร้านค้ามากถึงยี่สิบแห่งต่อวันเพื่อศึกษาปัญหาว่าคุณภาพของผลิตภัณฑ์ตรงกับราคาที่เสนอหรือไม่ คำถามที่เขาชอบถามผู้ซื้อคือ “คุณจะจ่ายเท่าไรสำหรับสิ่งนี้” ใช่แล้ว จนถึงทุกวันนี้ Ingvar ชอบการพูดในที่สาธารณะด้วยการดึงขยะออกจากถังขยะ และพูดคุยเกี่ยวกับวิธีนำสิ่งของชิ้นนี้ไปใช้! และในขณะเดียวกันเขาก็ไม่ใช่คนแก่ที่บ้าคลั่ง แต่เป็นอัจฉริยะที่ค้นพบช่องทางของเขาและเปลี่ยนแปลงโลกให้ดีขึ้นอย่างเชี่ยวชาญ

ผลลัพธ์ชัดเจน - ราคาที่ IKEA ต่ำกว่าคู่แข่ง 20-30%

ชั้นวางของแบบพาสทรูสีขาวเรียบง่ายขายสำเร็จในทุกประเทศมาเป็นเวลายี่สิบปีแล้ว จริงสิ!

ปัจจุบันบริษัทบริหารงานโดยลูกชายของ Ingvar และธุรกิจของเขายังมีชีวิตอยู่ ดังที่คุณเห็นได้จากการดูกล่องจดหมายของคุณเป็นครั้งคราว แต่ไม่ เราควรไปอิเกียไหม?ช่วงสุดสัปดาห์?

ใครก็ตามที่เคยไปอิเกียจะรู้ดีว่าที่นั่นคุณสามารถซื้อเครื่องเขียนและบริจาคแบตเตอรี่ได้ฟรี แต่มีปากกาหลายแบบที่ไม่ได้แจกในร้านค้าเท่านั้น แต่ขายในการประมูลที่มีชื่อเสียงมาก

วิดีโอ: โรงงานขนาดใหญ่ - IKEA

IKEA (รัสเซีย: Ikea) เป็นกลุ่มบริษัทการผลิตและการค้าของชาวดัตช์ ซึ่งเป็นเจ้าของเครือข่ายการค้าปลีกที่จำหน่ายเฟอร์นิเจอร์และของใช้ในครัวเรือน ก่อตั้งเมื่อปี พ.ศ. 2486 ในประเทศสวีเดน ชื่อเต็ม - อิเกีย อินเตอร์เนชั่นแนล กรุ๊ป

แบรนด์อิเกีย

ข้อเท็จจริงเกี่ยวกับบริษัท

• ชาวยุโรปคนที่สามที่ยังมีชีวิตอยู่ในปัจจุบันนี้เกิดมาบนเตียงของอิเกีย

• หากเฟอร์นิเจอร์ทั้งหมดจากผู้ผลิตรายนี้วางซ้อนกัน ก็สามารถปีนขึ้นไปบนดวงจันทร์ได้
• หากทุกคนที่ทำงานด้านการผลิตเฟอร์นิเจอร์มาอยู่ในที่เดียว ก็จำเป็นต้องมีเมืองทั้งเมือง
• ในตอนแรก การผลิตเฟอร์นิเจอร์นี้ตั้งอยู่ในโรงเก็บของในสวนหลังบ้านของผู้สร้าง Ingvar Kamprad
• การเดินทุกวันในศูนย์เฟอร์นิเจอร์ Ikea ที่ใกล้ที่สุดสามารถทดแทนการเดินทางไปออกกำลังกายได้
• หากต้องการเยี่ยมชมร้านเฟอร์นิเจอร์ Ikea ทุกแห่งในโลก จะต้องใช้เวลาอย่างน้อย 5 ปีหากคุณทำ 8 ชั่วโมงต่อวัน
• การแสดงรายการเฟอร์นิเจอร์ Ikea อย่างออกเสียงจะใช้เวลาสองวันในการอ่านโดยไม่หยุดชะงัก
• หากเฟอร์นิเจอร์ Ikea ทั้งหมดถูกรวบรวมและจุดไฟ พลังงานที่ปล่อยออกมาจะเพียงพอที่จะให้ความร้อนแก่ประเทศเล็กๆ
• หากคุณตัดสินใจนอนบนเตียงใหม่ของ Ikea ทุกคืน คุณจะต้องมี 122 ชีวิตในการนอนหลับบนเตียงที่สร้างไว้แล้ว
• หากคุณรวบรวมกระดาษห่อสิวทั้งหมดจากบรรจุภัณฑ์เฟอร์นิเจอร์จากผู้ผลิตรายนี้ คุณจะต้องได้รับความช่วยเหลือจากประชากรทั้งหมดของโลกเป็นเวลาหนึ่งเดือนในการเปิดสิวเหล่านี้
• ในเพลงประกอบภาพยนตร์เรื่อง "Fight Club" มีองค์ประกอบที่เรียกว่าภาษาอังกฤษ อิเกีย แมน (แปลตามตัวอักษรว่า อิเกีย แมน) และในตัวภาพยนตร์เอง ตัวละครหลักพูดถึงความคลั่งไคล้ในการตกแต่งอพาร์ตเมนต์ด้วยเฟอร์นิเจอร์และของต่างๆ ที่ซื้อจากอิเกีย
• ในเดือนมีนาคม 2550 เกิดความขัดแย้งระหว่างชุมชน Roma แห่งเมือง Yekaterinburg และศูนย์การค้า IKEA เนื่องจากมีการระบุสิ่งต่อไปนี้บนโปสเตอร์เกี่ยวกับกฎการใช้ที่จอดรถและถนนทางเข้า: “ ลบออกจากอาณาเขตทันที ศูนย์การค้าพนักงานรักษาความปลอดภัยบนสเก็ตบอร์ด โรลเลอร์สเก็ต จักรยาน และชาวยิปซี ผู้คนที่ไม่มีที่อยู่อาศัย ขอทาน คนขายใบปลิว คนอันธพาล บริษัทนอกระบบต่างๆ” ฝ่ายบริหารของอิเกียลบโปสเตอร์ออกและขอโทษ ทั้งสองฝ่ายมาประนีประนอมโดยไม่ต้องขึ้นศาล
• ชื่อ "IKEA" ย่อมาจาก "Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd" ซึ่งก็คือชื่อของผู้ก่อตั้งและชื่อของฟาร์ม (Elmtaryd) ในเขตตำบล Agunnaryd ที่เขาอาศัยอยู่
• ชื่อผลิตภัณฑ์ของบริษัทประกอบด้วยคำเดียว ชื่อส่วนใหญ่มีต้นกำเนิดมาจากภาษาสวีเดน
• บริษัท อเมริกัน - ผู้พัฒนาและผู้จัดพิมพ์วิดีโอเกมคอมพิวเตอร์ Electronic Arts ได้เปิดตัวแคตตาล็อกสำหรับเกม The Sims 2 ชื่อ "Ideas from IKEA" (อังกฤษ: The Sims 2: IKEA Home Stuff)